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万博manbetx:提高二线以下城市用户的参与度

  10月初,移动内容聚合平台惠头条在APP内举办了“我家的美好时光”照片征集活动,该活动在用户群中获得了极大地反响和好评。11月初,活动正式落幕。

  “我家的美好时光”活动邀请用户将自己生活中幸福的瞬间拍照记录,上传给惠头条的工作人员,并用文字分享点滴小事,传递幸福感动。活动的强共鸣性唤起了很多用户的参与热情:晒娃、晒生活的浪潮持续发酵,围观群众也疯狂投票、拉票,为自己喜欢的照片打call,形成了一波小范围的“狂欢”。

  透过这些照片,我们看到了一个个家庭幸福团圆的故事,也看到了生活的艰辛不易。

  一位年龄最小的用户在书桌前,拍下了这张“比心”的照片,她写道:“妈妈每天要打两份工,晚上1点才能睡觉,看她瘦了好多,我很心疼,真的很想用力抱住她。”你这么懂事,妈妈一定会很欣慰的。生活艰难是暂时的,相信你以后会有能力改变。

  还有的宝妈上传了自家宝宝的照片,陪伴宝宝的过程一定有笑有泪,有感动有辛苦。感觉辛苦疲惫的时候刷刷惠头条,看看别的家长带娃的故事,就又能满血复活啦!

  还有的用户把惠头条当成了一个倾诉的平台,她说:“我是患尿毒症的病人,靠透析维持生命,母亲70多岁了,每天靠捡垃圾做生活费,我只能在背后看,心酸,而我无能为力,为了母亲我要坚强的活着,唯有活着才可以多看几眼伟大的母亲。”母亲用柔弱的肩膀扛起了生活的重担,只愿生活对你们温柔一点。

  有的用户上传了自己家的老照片,从1968年到现在,半个世纪的时间,当年的孩童也都变成扛着家庭重担的中年人。

  一张张照片,让我们看到了一个个动人的故事,也看到了用户自我表达和宣泄的渴望。

  这部分用户群何以能有这么大的参与热情?作为一款新闻资讯类APP,惠头条又为何要进行类似的用户互动类活动?

  这是因为这样的活动形式是下沉用户喜闻乐见的,但市场上缺少专注服务他们的平台。

  传统的新闻资讯平台和门户转化类的新闻网站都是先渗透一线城市,再不断影响二线以下城市。这就造成了内容阅读门槛高、二线以下城市用户增长缓慢的问题。惠头条另辟蹊径,专注于满足二线以下城市用户的需求,以休闲娱乐的内容为主,率先切入下沉用户市场,对下沉用户的洞察先人一步。惠头条的用户调研采取了线上、线下相结合的方式,电话访谈、用户家访让整个团队对用户的生活场景,娱乐方式有了清晰的了解。

  惠头条市场部负责人说:“满足用户需求,优化用户体验是我们的使命。在进行用户调研的过程中,我们发现,用户的孤独感很强,社交圈封闭,亲友走访主要就是社交活动;娱乐方式也很单一。我们想在给用户实惠的同时,让他们享受互联网带来的乐趣,有更丰富的娱乐方式。“我家的美好时光”活动就是丰富用户娱乐生活的一种尝试。让用户不再局限于围观,而是置身其中,成为主角,讲述他们的故事。”

  二线以下城市用户的休闲娱乐需求还远未被满足,“我家的美好时光”带来的也是线上的小范围狂欢。万博manbetx官网在此之前,惠头条曾举办了“惠头条杯临沂广场舞大赛”,深入线下丰富用户的业余生活。

  恵头条在成立之初,便致力于深度服务下沉用户。给用户实惠的同时,丰富他们的精神生活。伴随着公司规模的扩大,惠头条希望影响更多的城市,借助科技的力量,万博manbetx:寻找到优秀的、接地气的文化,让更多优秀的文化得到传播,让用户的生活更丰富。伴随着对互联网世界认识的深入,提高二线以下城市用户的参与度,缩小城乡发展差距,从“文化扶贫”到“经济脱贫”,从精神文明建设到经济建设,推动互联网的发展惠及更多人,也是惠头条最高的使命。

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