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有更高的资讯内容需求

  美东时间9月14日一开盘,趣头条开报9.1美元,较发行价7美元上涨30%,此后股价短时间内大幅走高,触发“熔断”交易机制,暂停交易5分钟。恢复后,依然没能够阻挡投资人的热情,股价继续大幅拉升,又一次熔断,反反复复,竟达5次之多,堪称“妖股”。据媒体报道,有投资者半个小时之内就通过趣头条赚到了1万美金,也有其他投资者表示看不懂趣头条的走势。

  原因之一在于其发行价定价较低,并且发行规模较小。据了解,趣头条原计划发行1600万股,定价区间为7美元-9美元之间。后来,趣头条选择了低价,以每股7美元发行1200万股美国存托凭证,筹资8400万美元。

  随着互联网普及率的提高,以及移动互联网的下沉,三四线及以下市场,正成为互联网下半场最大的增量群体。

  据易观数据显示,万博manbetx官网2017年下沉市场总人口为10亿,移动设备5亿台,平均每人手持0.5台移动设备,一二线台移动设备,可见下沉市场的无穷潜力。更为重要的是,在内容资讯领域,即使是BAT和头条系产品,在三线以下城市的渗透率也一直没有超过20%,而趣头条瞄准的就是这个市场。据了解,这部分群体生活节奏相对较慢,有更高的资讯内容需求,所以对于趣头条这类移动资讯平台而言,在情感、休闲、生活等泛娱乐的垂直内容细分领域,有着不小的流量红利有待挖掘。

  主攻下沉市场的战略布局让趣头条拔得头筹,而网赚运营模式,则真正打开了用户快速增长的“秘钥”。这批拿着红米手机的三四线城市用户,有闲散时间又有强烈赚钱欲望,趣头条的做法因此也简单粗暴得多,即用现金激励的方式引导用户行为,如注册得金币、签到得金币、分享新闻得金币,甚至连阅读新闻都能得到金币,“你帮我创造流量,我让你赚点零花钱”的运营策略取得巨大成功。

  数据显示,在整个2017年,趣头条以高达500%的增长率成功挤入中国新闻客户端排行榜前10,日活超过1000万。截止2018年8月,趣头条APP的累计装机量达1.81亿,月活用户6220万,跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。另外,此前招股书中也提到,

  2018年8月人均每天使用时长55分钟,远超同类资讯应用,已与微信和头条系同类产品不相伯仲。

  资讯类产品成长到如此庞大的体量,上市一事理应提上日程。不过,趣头条CFO王静波称,趣头条并不是为了融资上市,融资目的是为了加强品牌的认可,可能对未来竞争格局产生影响。据了解,趣头条目前账面资金充裕,截至2018年6月30日,现金及现金等价物有17.66亿元,足以支撑公司的高速发展。同时,趣头条的运营现金流表现稳健,2016年到2018年上半年,运营现金流约320万人民币,仍然是正数,意味着公司运营2年半,运营层面基本上一分钱没烧,基本在盈亏平衡水平之上。

  趣头条充裕的账面资金,来自不断暴涨的广告收入。2016年趣头条营收5795万元,2017年为5.17亿元。2018年上半年,趣头条营收7.178亿元,已经超过去年全年,广告收入大部分为信息流广告。

  有着“资讯界拼多多”之称的趣头条,大部分热文标题都是一些抓人眼球、猎奇的内容,内容质量令人堪忧,或将难逃被监管的命运。

  趣头条官方曾表示,用户大多喜欢娱乐、情感、育儿、美食和萌宠等话题,趣头条的原创优质内容极少。首席财务官王静波也提及,趣头条洗稿、拼凑的内容非常多,需要平台不停调整规则,让好的原创内容浮上来。

  资事君(ID:zishijw)注意到,趣头条上广泛存在文章来源虚标,甚至标注混乱的情况。在原创内容匮乏的现状下,趣头条走了当年今日头条的老路子:侵权发布内容。不过所谓树大招风,上市不久,趣头条的麻烦就来了。

  9月15日,北京德恒律师事务所徐凯律师发布《趣头条,送你200颗子弹》一文,称从今年4月起,就发现趣头条冒用《财经》(博客,微博)杂志名义在其平台上注册账号,并搬运数百篇文章。而之前已有10起相关侵权案件在朝阳法院立案,该律师称,接下来一周还有至少200件著作权侵权及不正当竞争的案子等待起诉。

  趣头条的麻烦还不止于此,由于其信息流广告多是妇科、男科、保健品类广告,违反了中国广告法关于“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告”的相关规定,未来或有被强制下架风险。此外,通过网赚模式买用户所获得的日活流量缺乏持续稳定性,并且这些用户都没有较强消费能力,广告转化率不容乐观,这也将严重影响其未来营收。

  同时,趣头条的推广机制太过简单粗暴,是缺乏先发优势、用户基础和内容、技术优势下,寻求快速成长路径的“被动选择”,相对今日头条一直推崇的算法技术,趣头条的打法太容易被模仿了,据悉其另一款竞品惠头条日活跃用户已超过500万,正在迎头赶上趣头条,其他劲敌也在虎视眈眈地向它发起冲击。

  除此之外,趣头条在此前招股书中特别说明公司尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》,这也成为它潜在的风险之一。按照2008年实施的《互联网视听节目服务管理规定》,凡从事网络视听经营服务的互联网公司,应当取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》,否则将构成非法运营。

  如今趣头条站在聚光灯下,在内容版权以及监管政策趋严的当下,一旦有违规行为,有随时被叫停服务的可能性,内涵段子即是前车之鉴。

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