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趣头条背后的灰色产业链:“账号贩卖”“规模运营”“群控刷

  原标题:趣头条背后的灰色产业链:“账号贩卖”“规模运营”“群控刷量”“脚本撸金“

  “开头结尾是一定的话,中间扯一扯,就这样,看图编故事,三张图,五个版本”KK在群里说出这句话时似乎得意洋洋,随后收割了一众群友赞叹的目光。

  晒完受益他还不忘说一句“美滋滋”,并附带了一只[斜眼笑]的emoji表情。

  像KK这样的趣头条自媒体在“趣头条自媒体作者群”里,仅是冰山一角,而这个1700人的QQ群在趣头条背后的微商产业面前,也仅是冰山一角。

  以趣头条的现金补贴为核心,依托于微信群、QQ群、淘宝,趣头条背后正在形成一套微商产业链,其中不乏灰色产业。

  按照官方规定,注册账号需要手机号、身份证号等个人或企业信息,且一个身份证最多可注册2个个人账号,一个企业执照最多可注册5个企业账号。

  在各种“趣头条自媒体作者群”里,不时有自媒体作者提出“收趣头条资料”的需求,而信息贩子也不在少数。

  我们以收购注册资料为由在一个趣头条群众联系到某信息贩子。她称“一个(趣头条)号的市场价格25(元)左右,一套资料40(元)左右,并且可以一套一套交易。”

  她口中的“一套资料”包括注册趣头条号所需的手持身份证照片、身份证正反面照片、手机号、邮箱号,“一套资料”可以注册两个账号。用她的话来说“就是你注册所需的所有”。

  “收几个3级号”一位群友称,而他在群里的账号名字,是“趣头条有58个3级号”。一个群友惊讶:你都有58个了,还收?另一个群友则在自顾自的询问有没有人代运营。

  不过与其称之为自媒体作者,不如称其为只为收益不在乎内容质量的“注意力商人”。

  数据显示9月7日他的账号广告展示量约为8.5万,由此产生的广告收入是160元,再加上321元的(平台)活动奖励金,他当日的收入是482元。

  简单估算,这个账号的当日广告展示量与总收入之间大概是200:1的关系。也就是说大概200个广告展示最终能为其带来1块钱的现金收入。

  怎么才能增加广告收益呢?除了开或者买更多的账号,自媒体作者能做的当然只有多发吸引人眼球的内容了。在各类趣头条自媒体群中,作者们时常交流“创作经验”——讨论洗稿技巧、搬运技术、素材来源是家常便饭。万博manbetx官网

  “我只需要图片,给我几张图,我就能搞几篇文章”,另一位群友对其他自媒体作者透露自己“创作”心得时如是说。

  吊诡的是,在趣头条上“创作”内容,有时候原创反而会拖累你的收益。“辛辛苦苦原创的文章到几百阅读 ,然后就不加了”,一位初来乍到的作者在群里

  他们通过油管(YouTube)或者别的视频网站找素材,重新组合编辑,在他们看来,片头和时长是剪辑的关键。

  其中一名作者曝出了自己的编辑视频的大招:“片头做个脱衣服,脱完账号名字蹦出来”。

  所谓“内事不决问百度,外事不决问谷歌,房事不决问天涯,天涯不决问知乎”,然而善于变通的中国网民找到了更多的解答途径——小事问淘宝,琐事问朋友圈。

  如果说这其实是整个内容行业的普遍现象,那么一个颇具“趣头条特色”的生意则特别值得注意——自动撸金币脚本。

  该产品据称是个能“自动撸金币、自动做任务收徒弟的脚本软件”,且价格不菲需要200—400元不等。

  一位淘宝上出售该脚本的商家介绍,包括悦头条、趣头条、惠头条、红包头条、东方头条、牛牛头条、中青看点、搜狐咨询、蚂蚁头条、趣看天下、多多头条等11家产品都能实现自动阅读赚金币。一台手机每天可以赚10-15元。

  下图是商家发给我们的群控手机机房照片(可以看到手机界面是app阅读界面)

  见我们疑虑是否真能刷金币赚钱,该商家称“只是模拟手动,又不是什么违规的很难实现的东西 ,有什么不行?”

  百度指数也显示,搜索趣头条三个字的相关词,排名前三中有两个与“赚钱”有关。很明显,很大程度上,普通读者也是把趣头条当做微商来做。

  围绕读者、作者、广告商,以趣头条为代表的做任务赚收益的模式,正在形成一套完整的微商产业链,甚至微商灰产,这个产业链上,真的没人在乎内容质量,人人只在乎任务和收益。

  自媒体作者们为了利益不顾一切地“创作”内容薅羊毛,那到底谁的羊毛在被薅?

  用户仅靠阅读赚取的奖励很少。更容易获得现金的方式是类似微商分销的“收徒”模式(后改名邀请好友)。

  为了拿到更多的奖励,“师傅”不仅需要不断邀请、发放验证码邀请更多徒弟,还必须不断“唤醒”,让徒弟保持阅读的活跃度,才能获得全部奖励。

  招股书显示,2017年趣头条净亏损9480万元,截至2018年6月30日的前6个月,净亏损为5.144亿元。招股书提到,趣头条一直处在亏损状态,并且亏损数额在增加,主要亏损原因是针对用户阅读的补贴。

  然而,人们看趣头条、用趣头条,核心压根不在于获取内容的需求,而在于赚取收益的需求。

  一位在淘宝上代理各类资讯App广告投放的代理商告诉我们,(微博)粉丝通、UC、新浪App、聚合移动等渠道的转化率都比趣头条好,“你不信我可以给你开个户跑跑看”。

  要知道2017年,趣头条全年总营收高达5.17亿元,而2016年全年仅为5795.4万元,一年增长9倍!

  很大一部分原因在于,基于平台大力度补贴的原因所带来的用户高速增长——截至2018年7月,趣头条的日活用户渗透率达4.16%,单活跃用户每天登陆次数达10.2次。月活接近4880万人,日活逼近1710万,平均每位用户花在上面的时间接近55.6分钟,用户登录率高达95%。

  或者说,由于补贴的存在,用户高速增长的势头将广告转化率低的短板给掩盖。也因此,趣头条才迎来上市的高光时刻。

  上市的高光时刻并没为KK和他的群友们带来欢乐,相反,自媒体作者们的抱怨,在14号(周五)上市后的周末呈现出井喷之势。

  “趣头条的流量一去不复返了”、“文章搬运是不是不行了”、“下午到现在还在审核”、“我有的十号的,还没审核,八天了”,从15号至今(18号),自媒体作者们纷纷在群里抱怨。

  审核慢、通过率低、流量少、封号高发、扣分严重是几个最主要的槽点。更有甚者已经不再抱怨,而是付诸行动——陆续在群里出售趣头条号的越来越多。

  很明显,面对上市之际一大波质疑,趣头条正在加紧内容的监管——趣头条正在自救。

  趣头条能否成功自救?在我们看来,最重要的是自我否定——杀死昨天的趣头条。

  从前草莽起家、高速狂奔的营销套路和简单粗暴的补贴获客,应该逐渐弱化,转而代之的是将其赚钱这一用户短期目标,与生产价值内容这一平台长期诉求高度贴合。

  平台技术的主要投入方向,也应该从金币系统转为内容推荐系统,并且在原创保护、优质内容识别与推荐等方面全面补课。(关于转型又是另一个故事了,篇幅所限,这里不展开)

  趣头条与内容资讯基本无关——不论是读者还是作者,几乎无人关心内容质量与价值。趣头条更像一个披着内容外衣的微商平台,一个赚钱机器。

  如果说今日头条、一点资讯等内容平台,内容是主要目的,补贴是实现途径;那么趣头条、百万英雄、冲顶大会等“撒币平台”则恰相反,用户眼中在这类平台上赚钱是主要目的,内容仅是实现途径。

  趣头条当然也知道撒币不可持续,在上市之时就开始了艰难的自救,然而最终趣头条是否能否定“昨天的趣头条”,让自媒体从“注意力商人”的角色转变成“价值内容生产者”?我们拭目以待。返回搜狐,查看更多

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