以颇为强势的神态冲向中国篮球家当市集

  新华社北京9月25日新媒体专电题:三足鼎立?——欧洲篮球冠军联赛在中国的挑战与机遇

  说到欧洲篮球冠军联赛(简称“欧冠篮”),对国际篮球感兴趣的球迷们可能并不陌生。在2016年,这一囊括了几乎所有欧洲顶尖俱乐部的联赛在中国的曝光度逐渐增加,以颇为强势的姿态冲向中国篮球产业市场。

  随着中国体育产业市场的蓬勃发展,越来越多的机遇向世界敞开,尤其是作为中国最为流行的体育项目之一的篮球,更是成为众矢之的。NBA和国际篮联频频在中国亮相,发布针对中国市场的最新版战略,而不甘人后的欧冠篮,也通过日前举办的一次“中欧篮球峰会”传递出了自己的信息。

  欧洲篮球冠军联赛在很早以前就曾有过在中国市场进行开拓的尝试,不过一直不温不火。去年7月,华录百纳与欧冠篮方面签下一份为期15年的长约,组建欧冠篮中国公司,整合了优质资源后,欧冠篮进军中国的步伐开始加快。

  在2016年,欧冠篮最为引人瞩目的动作将是“2016欧冠篮中国行”,上赛季冠军莫斯科中央陆军队将于9月底访华,分别与CBA劲旅四川队和广东队进行较量,3队代表了中国、欧洲职业篮球的最高水平,他们之间的对决被球迷广为期待。此外,欧冠篮还将与CBA合作举办欧洲篮球国际教练训练营,并在成都和广州这两个比赛的城市举办公益活动。

  欧冠篮中国公司执行副总裁张子竹说:“在欧冠篮中国公司成立之后,一直致力于推动本土篮球文化的成长,扩大欧洲篮球联赛与中国篮球的交流。2016欧冠篮中国行将极力做到创新和求变,以原汁原味的欧洲顶级篮球赛基因,打造整个赛事、品牌、球迷和全方位的营销品牌,为中国的球迷奉献全新的观赛体验。”

  从比赛到培训到公益,欧冠篮这套组合拳打得相当有力。当天参会的双刃剑体育副总裁李宏亮就对欧冠篮在中国的前景十分看好,他说:“欧洲篮球、NBA、CBA,我内心非常期待三足鼎立局面的形成。”

  三足鼎立,这是欧冠篮雄心勃勃的目标,不过与运作成熟的NBA以及占据本土优势的CBA相比,根基尚浅的欧冠篮在中国仍面临着诸多挑战。

  首先是时差,欧冠篮大部分重头比赛都在北京时间凌晨进行,对于中国观众来说这一观赛时间并不理想。其次,强调整体的欧洲篮球在传统上并不十分推崇“造星”,这也使欧冠篮球员在中国的知名度与NBA顶尖选手有着不小的差距。另外,由于进入中国时间并不长,万博manbetx官网欧冠篮在电视转播、产品包装、球迷文化培养等方面仍有很多工作要做。

  乐视体育副董事长马国力在发言中也提到了时差的问题,他表示欧冠篮要增强在中国的直播效果,就需要把比赛时间安排针对中国市场“慢慢调整”。马国力就欧冠篮提出了三点建议,分别是“保持耐心”、“创新产品设计”和“重视比赛外延内容的扩展”。

  面对诸多挑战,欧冠篮公司国际商务主管斯卡法蒂显得信心十足,他说:“CBA是一个非常棒的篮球联赛,他们整个打球的风格跟欧冠篮是很相似的。我们今年已经开始有一些合作了,比如一些针对中国教练的培训班等等,我们也需要有一些商业模式的改变,加强数字化体验,对比赛进行更好的市场推广。”斯卡法蒂认为,虽然观赛时间并不理想,但利用欧洲距离中国相对较近的地理优势,欧洲球队可以更频繁地到中国进行线下活动,同时通过教练和球员的培养,高水平赛事在多个电视、网络平台上的直播和转播等等来扩大在中国的影响力。张子竹透露,明年将会在中国安排6到8场有欧冠篮球队参加的表演赛,并争取与NBA和CBA的教练们进行更深入的交流。

  乐视体育公关总监刘文娣从传播角度给出了自己的建议,她提出能否探索将中国球员甚至中国球队引入欧冠篮竞赛系统中,这样可以用比较快捷的方式增加中国球迷的关注度。关键之道CEO张庆说:“种瓜得瓜,种豆得豆,我们要通过线上、线下不同的活动,把球迷聚拢在一个平台上,然后展开我们的设想,这样市场就会更长久、持续。”

  除了表演赛、培训、公益等线下活动之外,欧冠篮还与微软等公司活动达成了线上合作,意图通过高科技的转播手段和数据分析技术,为球迷们呈现更全面、精确的高水平篮球赛。

  欧冠篮进入中国的脚步正在向前迈进,未来的广阔天地,还需要各方面一步一步地去耕耘。

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