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但却未能在年轻群体中引起轰动

  如何在愈发缤纷的娱乐世界里得到年轻人的关注?这是众多品牌商面临的营销难题。

  腾讯体育原创的跑步赛事IP,企鹅跑或许能给出答案。9月22日,2018企鹅跑收官站在北京居庸关长城落幕,赛事创立仅两年,却连续引爆城市年轻人圈子。

  根据企鹅跑赛事组委会公布的《中国城市社交跑用户调研报告》,企鹅跑参与者以中等收入以上的年轻人为主,年龄多处在18-30岁之间,热衷于运动、时尚和社交。用户年轻化特征显著,除了活动本身受益,冠名商和赞助伙伴亦得到显著回报。

  更重要的是,在全球传统体育赛事受众年龄普遍老化的背景下,企鹅跑为体育领域的年轻化营销提供了模板和出路——随着千禧一代的诉求呈现多元趋势,社交化和娱乐化成为体育市场拓展年轻用户群的必然选择。

  要想拥有未来的消费市场,必须得到年轻群体,讨好年轻人已经成为商业领域的共识。但在体育营销市场上,受众年龄不断老化却是一大难题。

  根据Sports Business Journal在2017年披露的数据显示,美国公共和付费电视上播出的25个全球主流运动项目中,收视观众中位数年龄在50岁以上的多达16个。本该充满荷尔蒙的体育运动,却是很多中老人年在看,万博manbetx官网一方面是由于在互联网媒体冲击下,电视收视群体自身的老龄化趋势在加重;另一方面,也与很多传统赛事在吸引年轻人方面的魅力不足关系密切。

  以高尔夫为例,中秋节期间,“老虎”伍兹时隔五年再夺PGA巡回赛冠军,成为体育界最受瞩目的复出故事之一,尽管国内该赛事的播出媒介为互联网平台,但却未能在年轻群体中引起轰动。

  不少体育IP也在尝试与年轻人之间更新的连接方式。比如,NBA足球俱乐部和网球大满贯赛事,会参与或举办各项目相关的电竞赛事。一些高尔夫品牌提供“练习场+游戏竞技+酒吧餐饮”的一站式服务,通过娱乐产业延伸来吸引年轻受众。自行车、滑雪、冲浪等户外运动则打出科技牌,利用虚拟技术模式令参与者身临其境。

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